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打造果品金身 坚持品牌营销

作者:    日期:2013年11月24日    点击数:3126

安远脐橙产业顺势而为转型升级 
 
 

入冬以来,走马安远城乡,到处弥漫着果香,该县30万亩脐橙硕果累累,喜获丰收。《若干意见》提出“把赣州建设成为世界最大的优质脐橙产业基地”,安远县紧抓机遇,顺势而为,大力实施提升果业工程,促进脐橙产业转型升级。目前,该县脐橙年产量32万吨,优质果率达到90%,脐橙产业集群年产值16亿元以上。

经过十几年的探索和实践,安远脐橙产业得到了长足的发展,但仍存在脐橙品种结构单一、营销体系不太健全、品牌不够响亮等问题。对此,该县以“加强安全防范,创建标准果园,建设园林基地,发展橙乡旅游,做强果业品牌,延长产业链条,强化脐橙营销,增加果业效益”为提升发展目标,推动脐橙产业健康、可持续发展。为确保脐橙果品质量安全,该县大力推进脐橙标准园创建,实施标准化生产,推广应用了物理杀虫灯、病虫害生态防控等集成新技术。同时,该县调整品种结构,发展强特勒柚、黄金柚、红肉脐橙等新特品种,启动有机橙开发项目。目前,该县通过认证的全国绿色食品原料(脐橙)标准化生产基地12万亩,有机脐橙面积1600亩。

为让脐橙香飘四海,该县坚持政府搭台服务、生产主体联合、企业市场运作的原则,走品牌营销之路。该县跳出国内市场,争取扩大国外市场占有率,引导出口企业按照子母品牌战略,统一使用赣南脐橙证明商标和中国驰名商标标识,以亚洲市场为重点,加大市场宣传和开拓力度,建立国外市场营销网络。该县由政府牵头和出资,搭建营销平台,引导企业、合作社对接国内大型商超,积极发展电子商务等新型营销渠道,加快直销窗口建设步伐。如今,该县安圣达、赣州王品、金丰利、中远等大型脐橙加工企业获得了出口资格,销售网络拓展到了俄罗斯、加拿大、东南亚、欧盟等国家与地区的市场。

完善产业链条,提高产业关联度,该县脐橙产业集聚带动产业升级。安远县日渐成为赣南脐橙的集散和加工中心,仅建设现代化的贮运加工体系一项,该县就有信立、安圣达、王品等脐橙加工销售企业46家,脐橙加工生产线51条,日加工能力6000吨。产业的转型升级,为安远县带来大量的人流、物流、信息流,催生出一、二、三产业协调互动的完备产业体系,带动了全县相关产业结构的优化。

(薛玉娟 特约记者赖世春)